O marketing tem o objetivo de dar asas ao empreendedor que tem uma grande ideia de sucesso. Ele proporciona aceitação, vendas e crescimento com energia.
Até pouco tempo, o marketing não possuía uma receita consistente ou confiável. Havia poucas ferramentas para medir sucesso ou fracasso. Hoje, com a introdução de métricas cada vez mais sofisticadas, torna-se possível medir o retorno sobre o investimento neste segmento, e não apenas sob as vendas totais que resultaram do esforço, mas também quanto os gastos de marketing em cada meio ou em cada prospecto gerou de receita.
A ciência das métricas está melhorando rapidamente. Com ela, estão sendo estabelecidos benchmarks, para análise de quanto se ganha para cada centavo gasto.